Reddit meldet weniger Google-Verweise und stellt Suchabhängigkeit infrage

Aktienkurs und Traffic-Rückgang: Zusammenhang bleibt unbewiesen

The Decoder berichtet, Reddit-Aktien seien trotz starker Geschäftszahlen um mehr als 25 Prozent gefallen. Der Beitrag stellt den Kursrückgang in Zusammenhang mit AI Mode und dem Verlust von Google-Verweisen. Im verfügbaren Text fehlen jedoch konkrete Kursdaten, der genaue Zeitraum des Rückgangs und Angaben dazu, welche Geschäftszahlen mit „stark“ gemeint sind. [1]

Damit ist eine Ursache-Wirkungs-Beziehung nicht belegt. Selbst wenn Traffic und Aktienkurs im selben Zeitraum unter Druck geraten, lässt sich aus dieser zeitlichen Nähe allein nicht ableiten, welcher Faktor den Kurs beeinflusst hat. Die Quelle enthält keine Analyse, mit der sich der Effekt der KI-Suche von anderen möglichen Einflüssen auf die Bewertung trennen ließe. [1]

Eyerys führt für das zweite Quartal 2025 andere Kennzahlen an: Reddit meldete damals 110,4 Millionen täglich aktive, eindeutige Nutzer und einen Umsatz von 500 Millionen US-Dollar. Diese älteren Werte können die im späteren Bericht erwähnten Geschäftszahlen nicht ersetzen und sagen für sich genommen nichts über die Entwicklung im Oktober 2026 aus. [2][1]

Reddit reagiert mit Zugangsbeschränkungen und eigenen Suchprodukten

Als Reaktion testet Reddit laut The Decoder Login-Schranken außerhalb der USA. Das Unternehmen wolle damit Scraping begrenzen und seine Abhängigkeit vom offenen Web reduzieren. Huffman beschrieb den Schritt als Abwägung: Weniger Reichweite könne mit intensiverer Nutzung einhergehen. Der Bericht nennt allerdings weder Umfang noch Ergebnisse des Tests; es handelt sich demnach um eine erprobte Maßnahme, nicht um einen nachgewiesenen Effekt. [1]

Zugleich laufen laut Bericht Gespräche über Datenlizenzen mit KI-Anbietern. Ob daraus weitere Verträge entstehen, sei offen. Die Aussicht auf Lizenzumsätze ist daher von einer tatsächlich abgeschlossenen Vereinbarung und ihren finanziellen Bedingungen zu unterscheiden. [1]

Eine frühere Vereinbarung mit Google bildet den Hintergrund dieser Strategie. Eyerys berichtete 2025 von einer Zahlung von rund 60 Millionen US-Dollar pro Jahr für den Zugang zu Daten für KI-Training und Suchfunktionen. Diese Angabe stammt aus dem Eyerys-Beitrag; die vorliegenden Quellen enthalten keine unabhängige Prüfung der Vertragsbedingungen oder eine Bestätigung, dass derselbe Umfang 2026 fortbesteht. [2]

Die Suche im eigenen Produkt sollte Reddit unabhängiger machen

Reddit hatte den Ausbau der eigenen Suche bereits vor dem nun gemeldeten Traffic-Rückgang als strategische Priorität beschrieben. Eyerys zufolge sagte Huffman im Zusammenhang mit den Geschäftszahlen für das zweite Quartal 2025, die Reddit-Suche habe mehr als 70 Millionen wöchentliche Nutzer; Reddit Answers, ein KI-gestütztes Frage-Antwort-Angebot, werde von sechs Millionen Menschen genutzt. Die Angaben beziehen sich auf den damaligen Stand und sind kein aktueller Nutzungsnachweis. [2]

Reddit plante laut demselben Bericht, die klassische Suche und Reddit Answers zu einem gemeinsamen Suchangebot zusammenzuführen und die Suche in der App stärker hervorzuheben. Answers war demnach zu diesem Zeitpunkt in zwölf Ländern verfügbar; eine globale Ausweitung war vorgesehen. Die Quelle belegt die damaligen Pläne, nicht deren vollständige Umsetzung oder den heutigen Verfügbarkeitsstand. [2]

Analytisch passt diese Produktstrategie zu der Abhängigkeit von externen Verweisen: Ein stärker genutztes eigenes Suchangebot könnte Reddit mehr direkte Nutzung ermöglichen, während Zugangsbeschränkungen die Kontrolle über Inhalte und Zugriffe erhöhen sollen. Ob diese Maßnahmen den Wegfall von Google-Besuchen ausgleichen, zeigen die verfügbaren Quellen nicht. [1][2]

Was Unternehmen aus dem Fall ableiten können

Für Unternehmen, deren Reichweite stark von Suchmaschinen abhängt, macht der Fall eine strategische Unterscheidung sichtbar: Rankings, Erwähnungen in KI-Antworten und tatsächliche Besuche sind verschiedene Größen. Wenn eine Suchoberfläche Nutzerfragen beantwortet, kann eine Marke sichtbar bleiben, während weniger Menschen ihre Website aufrufen. Die Quellen liefern keine allgemeine Messung dieses Effekts, beschreiben aber den zugrunde liegenden Mechanismus und Reddit als konkreten Fall. [1][2]

Für die Bewertung sollten Unternehmen daher nicht allein Suchpositionen oder Impressionen betrachten. Relevant ist auch, wie sich externe Verweise, direkte Nutzung und die Aktivität auf eigenen Plattformen entwickeln. Das ist eine aus dem Fall abgeleitete Analyseperspektive, keine von Reddit oder den Quellen veröffentlichte Empfehlung. [1][2]

Reddit zeigt zugleich den Zielkonflikt einer stärkeren Abschottung: Login-Schranken können die Kontrolle über den Zugang verbessern, laut Huffmans Darstellung aber auch die Reichweite verringern. Für Unternehmen, die Inhalte lizenzieren oder über offene Kanäle verbreiten, hängt die Abwägung deshalb davon ab, welchen Wert sie Reichweite, Datenkontrolle und direkte Kundenbeziehungen beimessen. Die Quellen quantifizieren diese Folgen für Reddit oder andere Anbieter nicht. [1]

Die zentrale offene Frage bleibt die Messbarkeit

Der Bericht liefert ein konkretes Warnsignal aus Sicht Reddit: einen gemeldeten Rückgang von mehr als einer Million Google-Verweisen pro Woche und die Einschätzung des CEO, KI-Suchergebnisse veränderten den Zufluss zu externen Seiten. Die weitergehende Aussage, AI Mode liefere grundsätzlich niemandem Traffic, bleibt dagegen eine nicht unabhängig belegte Einschätzung. [1]

Für eine belastbarere Bewertung fehlen in den vorliegenden Quellen unter anderem vergleichbare Zeitreihen, eine genaue Definition der Referral-Zahl und eine Aufschlüsselung nach Googles Suchfunktionen. Auch die Wirkung von Reddit Answers, den Login-Tests und möglichen Lizenzverträgen ist nicht quantifiziert. Die historischen Nutzungswerte aus 2025 bieten dafür Kontext, schließen diese Lücken aber nicht. [1][2]

Der Fall spricht somit für eine Prüfung der Abhängigkeit von einzelnen Zugangswegen, nicht für die Annahme, dass organischer Suchverkehr für alle Anbieter bereits gleichermaßen versiegt. Ob Googles KI-Suche dauerhaft weniger Besuche an externe Websites weitergibt und wie stark sich das auf Geschäftsmodelle auswirkt, bleibt mit den verfügbaren Belegen offen. [1][2]

Quellen

1. [1] Google's AI Mode doesn't drive traffic "for anybody," Reddit CEO Huffman warns the entire web — https://the-decoder.com/googles-ai-mode-doesnt-drive-traffic-for-anybody-reddit-ceo-huffman-warns-the-entire-web (abgerufen am 2026-10-30)
2. [2] Reddit Wants To Be The Next Google Because Google Users 'Will End Up On Reddit At Some Point' | Eyerys — https://www.eyerys.com/articles/news/reddit-wants-be-next-google-because-google-users-will-end-reddit-some-point (abgerufen am 2026-10-30)