Hasbro etabliert KI-Studio Sixth Wall zur Lizenzierung von Charakteren

Hasbro gründet "Sixth Wall" – Eine neue Ära der Charakterlizenzierung durch KI

In einer zunehmend von künstlicher Intelligenz geprägten Medienlandschaft hat Hasbro, ein führendes Unternehmen im Bereich Spielzeug und Unterhaltung, die Gründung von "Sixth Wall" bekannt gegeben. Dieses neue KI-Studio widmet sich der systematischen und autorisierten Integration ikonischer Charaktere in KI-gestützte Erlebnisse. Die Initiative stellt einen strategischen Schritt dar, um die Integrität der Marken zu wahren und gleichzeitig neue Möglichkeiten für Interaktion und Engagement zu erschließen.

Die Notwendigkeit einer kontrollierten KI-Integration

Die rapide Entwicklung generativer KI-Technologien hat dazu geführt, dass immer mehr nicht autorisierte Versionen bekannter Charaktere in verschiedenen digitalen Umgebungen auftauchen – von Chatbots über Sprachassistenten bis hin zu Gaming-Plattformen. Diese unkontrollierte Verbreitung birgt Risiken hinsichtlich der Markenauthentizität, der Sicherheit und der kommerziellen Rechte. Sixth Wall wurde ins Leben gerufen, um diesem Trend entgegenzuwirken und Lizenznehmern einen vertrauenswürdigen Rahmen für die Nutzung von Hasbro-Charakteren in KI-Anwendungen zu bieten.

"Behavioral Licensing" und CharacterOS

Ein Kernstück der Sixth Wall-Strategie ist das Konzept des "Behavioral Licensing". Im Gegensatz zur traditionellen Lizenzierung, die sich primär auf das Erscheinungsbild oder den Namen eines Charakters konzentriert, legt Behavioral Licensing den Fokus auf das Verhalten, die Sprache und die Interaktionsweise eines Charakters in dynamischen KI-Umgebungen. Dies soll sicherstellen, dass die KI-Versionen der Charaktere ihren ursprünglichen Persönlichkeiten treu bleiben und die Markenvorgaben eingehalten werden.

Dieses neue Lizenzierungsmodell wird durch "CharacterOS" ermöglicht, ein proprietäres System von Hasbro. CharacterOS dient dazu, die Persönlichkeit, den Kanon, die Stimme und die Sicherheitsrichtlinien der Charaktere über verschiedene interaktive Erlebnisse hinweg zu bewahren. Lizenznehmer erhalten somit Zugang zu genehmigten Charakterversionen, die innerhalb definierter Marken- und Sicherheitsgrenzen agieren.

Strategische Partnerschaft mit ElevenLabs

Zur Unterstützung der Verbreitung und Zugänglichkeit seiner KI-Charaktere hat Hasbro eine strategische Partnerschaft mit ElevenLabs bekannt gegeben. ElevenLabs, ein Unternehmen, das sich auf KI-gestützte Audio-Technologien spezialisiert hat, wird ausgewählte Hasbro-Charaktere über seinen "Iconic Marketplace" anbieten. Zum Start werden voraussichtlich zwölf Charaktere verfügbar sein, darunter bekannte Figuren wie Optimus Prime, Megatron, Cobra Commander und Mr. Potato Head. Weitere Charaktere sollen im Laufe des Jahres folgen.

Einbindung von Synchronsprechern und Kompensation

Ein bemerkenswertes Merkmal der Sixth Wall-Initiative ist die aktive Einbindung autorisierter Synchronsprecher. Hasbro hat angekündigt, dass die KI-Lizenzierungstechnologie auf Stimmleistungen von Originalsprechern basiert und ein Kompensationsmodell für deren Beteiligung vorsieht. Dies soll sicherstellen, dass die Stimmen der Charaktere authentisch bleiben und die Künstler für ihre Beiträge fair entlohnt werden. Es wird betont, dass diese KI-basierten Stimmaufnahmen ausschließlich für interaktive KI-Erlebnisse und nicht für Filme oder Fernsehproduktionen verwendet werden.

Prominente Beispiele für die Zusammenarbeit sind Sprecher wie Peter Cullen, der seit den 1980er Jahren Optimus Prime seine Stimme leiht und an diesem Projekt beteiligt ist.

Anwendungsbereiche und Sicherheitsvorkehrungen

Die potenziellen Anwendungsbereiche für die lizenzierten KI-Charaktere sind vielfältig. Sie reichen von interaktivem Storytelling und Konversationsspielen über intelligente physische Produkte und Robotik bis hin zu KI-gestützten Markenbotschaftern und Kundenservice-Agenten. Hasbro sieht Möglichkeiten, alltägliche Interaktionen wie Ladenbegrüßungen oder Warteschleifen am Telefon durch die Präsenz beliebter Charaktere zu bereichern.

Sixth Wall richtet sich primär an Nutzer ab 13 Jahren und an Unternehmensanwendungen. Hasbro betont, dass keine KI-Produkte für kleine Kinder entwickelt werden und das Unternehmen aktiv an branchenweiten Diskussionen über Sicherheitsstandards für KI-gestützte Erlebnisse teilnimmt. Die CEO von Sixth Wall, Roberta Thomson, hebt hervor, dass das Studio nicht nur die Stimmen, sondern auch die gesamte Persönlichkeit der Charaktere bewahren möchte, damit sie ihren Schöpfern, Marken und Fans treu bleiben.

Kritische Betrachtung und zukünftige Perspektiven

Die Einführung von KI-Charakteren wirft auch Fragen auf, insbesondere im Hinblick auf Werbung und Datenschutz. Experten wie Matthew Johnson von MediaSmarts äußerten Bedenken, dass Kinder menschlich wirkende KI-Systeme als eigenständige Wesen wahrnehmen könnten, was zu parasozialen Beziehungen und neuen Formen der Datenerfassung führen könnte. Diese Aspekte erfordern eine sorgfältige Abwägung und fortlaufende Diskussion.

Die Gründung von Sixth Wall und die strategische Ausrichtung auf Behavioral Licensing markieren einen bedeutenden Schritt in der Entwicklung von Markenmanagement im Zeitalter der künstlichen Intelligenz. Hasbro positioniert sich an der Schnittstelle von Technologie und Unterhaltung, um seine ikonischen Charaktere für zukünftige interaktive Erlebnisse zu sichern und zu erweitern.

Sixth Wall nimmt derzeit Anfragen für den Charakterzugang über den ElevenLabs-Marktplatz und die eigene Website entgegen. Partner können sich für zeitlich begrenzte Pilotprogramme in verschiedenen Anwendungsbereichen bewerben.

Bibliografie

• Hasbro (2026). Hasbro Launches Sixth Wall, a New AI Studio Building the Next Generation of Character Experiences. Hasbro Newsroom. Verfügbar unter: https://newsroom.hasbro.com/news-releases/news-release-details/hasbro-launches-sixth-wall-new-ai-studio-building-next [Zuletzt abgerufen am 10. Juni 2026].
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• Yahoo Finance (2026). Hasbro Launches Sixth Wall, a New AI Studio Building the Next Generation of Character Experiences. Verfügbar unter: https://finance.yahoo.com/sectors/technology/articles/hasbro-launches-sixth-wall-ai-201500755.html [Zuletzt abgerufen am 10. Juni 2026].
• Toys n Playthings (2026). Hasbro launches new AI licensing division, Sixth Wall. Verfügbar unter: https://www.toysnplaythings.media/hasbro-launches-new-ai-licensing-division-sixth-wall/ [Zuletzt abgerufen am 10. Juni 2026].
• Brands Untapped (2026). Hasbro launches AI studio Sixth Wall to give partners a framework for bringing its characters into AI experiences. Verfügbar unter: https://www.brandsuntapped.com/hasbro-launches-ai-studio-sixth-wall-to-give-partners-a-framework-for-bringing-its-characters-into-ai-experiences/ [Zuletzt abgerufen am 10. Juni 2026].