LinkedIn führt erweiterte Analysefunktionen für Newsletter ein
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LinkedIn: Mehr Transparenz für Newsletter-Performance
LinkedIn hat seine Analysefunktionen für Newsletter erweitert und bietet Nutzer:innen nun detailliertere Einblicke in die Performance ihrer Inhalte. Die Ergänzung der Metriken "E-Mail-Sendungen" und "Öffnungsrate" beantwortet die langjährige Nachfrage nach transparenteren Auswertungsmöglichkeiten und stärkt die Attraktivität der Plattform für Content Creator.
Von Basisdaten zu detaillierten Einblicken
Bisher beschränkten sich die Analysekennzahlen für LinkedIn-Newsletter auf die Anzahl der Artikelaufrufe und die Abonnent:innenzahl. Mit dem jüngsten Update erweitert LinkedIn die verfügbaren Daten um zwei wichtige Kennzahlen:
Die Metrik "E-Mail-Sendungen" gibt Aufschluss über die tatsächliche Anzahl der Abonnent:innen, die eine E-Mail für einen bestimmten Artikel erhalten haben. Ergänzend dazu zeigt die "E-Mail-Öffnungsrate" den prozentualen Anteil der Abonnent:innen, die die entsprechende E-Mail geöffnet haben. LinkedIn weist darauf hin, dass es sich bei der Öffnungsrate um eine Schätzung handelt.
Zusammen mit den bestehenden Metriken – Artikelaufrufe, neue Abonnent:innen sowie demografische Daten wie Jobtitel, Unternehmen und Standort – ergibt sich nun ein umfassenderes Bild der Newsletter-Performance. Die neuen Kennzahlen ermöglichen es, den Erfolg von Newslettern präziser zu messen und die Content-Strategie entsprechend anzupassen.
Vorteile für Creator und Brands
Die erweiterten Analysemöglichkeiten bieten sowohl Content Creatorn als auch Unternehmen, die mit ihnen zusammenarbeiten, wertvolle Informationen. Creator können die Wirkung ihrer Inhalte besser verstehen und optimieren. Für Unternehmen, die beispielsweise im Rahmen von gesponserten Newslettern mit Creatorn kooperieren, erhöht sich die Transparenz hinsichtlich der Reichweite und des Engagements.
Bisher griffen viele Creator auf externe Plattformen zurück, um die Performance ihrer LinkedIn-Newsletter zu analysieren. Die Integration der neuen Metriken in LinkedIn vereinfacht diesen Prozess und bietet ein zentralisiertes Reporting. Die Kombination von LinkedIn-eigenen Daten und externen Analysetools ermöglicht ein noch detaillierteres Verständnis der Newsletter-Performance.
Ausblick und Verbesserungspotenzial
Trotz der Fortschritte im Bereich der Newsletter-Analyse gibt es weiterhin Verbesserungspotenzial. So fehlt beispielsweise die Möglichkeit, auf die E-Mail-Adressen der Abonnent:innen zuzugreifen. Dies schränkt die Möglichkeiten der direkten Kommunikation und des personalisierten Marketings ein. Ein Opt-in-Feature, das Abonnent:innen die Möglichkeit gibt, ihre E-Mail-Adresse für weitere Kommunikationszwecke freizugeben, könnte hier Abhilfe schaffen und gleichzeitig den Datenschutz gewährleisten.
Insgesamt stellen die erweiterten Analysekennzahlen für LinkedIn-Newsletter einen wichtigen Schritt in Richtung mehr Transparenz und besserer Performance-Messung dar. Sie stärken die Position von LinkedIn als Plattform für professionelle Content-Distribution und bieten Creatorn sowie Unternehmen neue Möglichkeiten für erfolgreiches Content-Marketing.
